Derfor blev Premier League Europas mest casinosponsorerede turnering

Elleve af tyve klubber havde et spilselskab på brystet i 2025/26, for et nyt online casino uden brandkendskab i Storbritannien var det den hurtigste vej til synlighed. I denne sæson har ingen. Forbuddet mod spilreklamer på trøjefronten trådte i kraft ved sæsonstart, og for første gang i mange år bliver en Premier League-runde spillet uden et eneste betting- eller casinologo på forsiden af en kamptrøje.

Klubberne besluttede det selv i april 2023. Alle tyve stemte for efter samtaler med det britiske kulturministerium, og de fik tre sæsoner til at finde nye købere. Ingen lov blev vedtaget, så aftalen står og falder med, at klubberne selv holder den.

Italien lukkede i 2019, Spanien i 2021

Decreto Dignità trådte i kraft i Italien i juli 2018, og fra januar 2019 var enhver form for spilsponsorat i sport forbudt. Bøden for overtrædelse blev sat til tyve procent af aftalens værdi eller 50.000 euro, alt efter hvad der var højest. Elleve af Serie A’s tyve klubber havde en aftale med et spilselskab, da loven blev vedtaget, og de forsvandt alle sammen.

Spanien fulgte efter fra sæsonen 2021/22 med et forbud, der dækker trøjer, stadioner og klubbernes egne sociale medier. La Ligas formand Javier Tebas satte regningen til 90 millioner euro. Belgien har siden begrænset spilsponsorater til ærmer og ryg, hvilket Club Brugge løste ved at skifte fra Unibet til U-Experts, en nyhedsapp bygget af Unibet.

Deloitte opgjorde Premier Leagues samlede indkøb i sommervinduet 2023 til 2,36 milliarder pund — 48 procent af den samlede sum brugt på tværs af de fem store europæiske ligaer, mere end nogen af de andre fire enkeltvis brugte. Italienske klubber handlede i samme periode overvejende på lån, frie transfers og salg.

Efter 2021 var England det eneste af de fem store markeder, hvor et spilselskab stadig kunne købe forsiden af en trøje. Pengene flyttede sig derhen.

Pengene gik aldrig til de seks største

Arsenal spillede med Emirates, Liverpool med Standard Chartered, Manchester City med Etihad, Manchester United med Snapdragon og Tottenham med AIA. Chelsea havde slet ingen trøjesponsor i store dele af sæsonen, indtil AI-selskabet IFS overtog pladsen i februar 2026. Ingen af de seks traditionelle topklubber havde et spilselskab på brystet i 2025/26, og de fem med en aftale på plads lå på mellem 40 og 60 millioner pund om året.

De elleve spilsponsorater lå længere nede i tabellen. Syv af de elleve klubber sluttede i den nederste halvdel, og tre rykkede ud. Aftalerne var korte, med en gennemsnitlig løbetid på 1,45 år ved sæsonstart, mens Brentford med sit femte år havde den længste af dem alle.

Trøjen som udstillingsvindue mod Asien

Navnene forklarer resten. SBOTOP hos Fulham, NET88 hos Crystal Palace, BJ88 hos Bournemouth og DEBET hos Wolverhampton er stort set ukendte i Storbritannien, fordi de henvender sig til asiatiske markeder.

En Premier League-kamp sendes til omkring to hundrede territorier. For et sådant brand er en trøjefront den hurtigste vej til synlighed i lande, hvor direkte markedsføring enten er forbudt eller besværlig. Prisen for den plads blev sat af, hvad de selskaber var villige til at betale.

En dansk seer så sidste sæson elleve spillogoer på tyve trøjer, uanset hvad dansk lovgivning siger om markedsføring af spil. Trøjen følger med billedsignalet ud af landet, og reglerne standser ved sendemasten.

Hullet på 80 millioner pund

Premier League-klubberne tjente anslået 104 millioner pund på spilsponsorater i sæsonen 2023/24. Da forbuddet blev vedtaget, havde otte klubber et spilselskab på fronten til en samlet værdi omkring 60 millioner pund om året. Branchen regner nu med et årligt hul på cirka 80 millioner.

Fordelingen er skæv. De seks store mistede ingenting, mens en klub i bunden kan mangle flere millioner pund på en enkelt sæson. Forbuddet dækker desuden kun Premier League, og i rækkerne nedenunder sidder spilselskaberne stadig på trøjefronten, hvor beløbene forholdsmæssigt vejer tungere. Trøjeaftaler for nyoprykkede hold er faldet omkring halvtreds procent i værdi, siden spilpengene forsvandt fra markedet.

Nogle nåede at skifte i god tid. Bournemouth hentede forsikringsselskabet Vitality ind på fronten, og Brentford udvidede en eksisterende aftale med jobportalen Indeed. De brancher, der rykker ind på pladsen, er forsikring, teknologi, finans, luftfart og rekruttering. I april stod omkring ni klubber stadig uden en aftale til denne sæson.

Konklusion

Forbuddet dækker forsiden af kamptrøjen og intet andet. Ærmet er stadig lovligt, det samme gælder bandereklamer og digitale flader, og tre klubber havde allerede et spilselskab siddende på ærmet sidste sæson. Tre andre skrev nye aftaler med spilselskaber, mens forbuddet var undervejs.

Premier League blev Europas mest casinosponsorerede turnering, fordi de andre lande lukkede først, og fordi klubberne fra syvendepladsen og nedefter ikke havde andre købere til den pris. Logoerne er væk fra brystet efter tretten sæsoner, hvor de var normalen. Pengene er bare flyttet ti centimeter til venstre.